「蓝色潮牌网」

网红 夺一时眼球易夺一世眼球难

在过去的一年,“网红”热度不断飙升, 《咬文嚼字》杂志甚至把它列为“2015年十大流行语”,与“互联网+”“宝宝”“任性”等并列。可以预见,“网红”会继续像雨后春笋般出现。那么,对于网红,你点睇?

你想成网红吗?

网红,只会越来越多

不是你不明白,这世界变化快。元旦刚过,就有人在地铁里吃着凤爪骂着街,然后一夜成名,还“商演不断”,成为2016年第一位网红。随后,又有狗血剧在地铁上演——看得人牙痒的“北京人与外地人对骂”视频,结果竟是演员炒作……

这是闹哪样?简直不用一句“活久见”不足以表达公众的恼怒心情。近年来,“网络红人”如雨后春笋般出现在地球上,颇有“大行其道”的气势。

在网络时代,一夜成名正在变得稀松平常。从木子美、芙蓉姐姐到罗玉凤,从奶茶妹妹、犀利哥到西单女孩,网络从不“挑食”,不论男女老幼,不分职业性别,分分钟改变普通人的人生轨迹。

梳理一下,网红有的纯手工制造,有的则是流水线生产。有人因言出位,有的以大胆成名,有的靠脸吃饭,有的凭才华闯出一片蓝天——校花、老师、健身达人、网络主播、段子手、年过九旬的模特、默默无闻的好心人,甚至在德国自制麻辣香肠的重庆大妈,都能成名。So easy!

而成为网红之后,也是无数诱惑,轻则粉丝暴涨足以四处炫耀,厉害的可以名气剧增,财源滚滚。从案例来看,不少网红摇身一变成为淘宝店主,有的甚至可以自创品牌,开始创业;有的凭借粉丝基础,接发广告,发条微博按次数计费,更牛的甚至还可以商业代言;此外,“网红”走到线下也是市场广阔,为商家站台、跑场演出、做模特、开工作室等;还有综艺节目为了颜值或噱头会邀请网红——通告费再加曝光率,真可谓名利双收!

在2015年,“网红”热度进一步飙升,连天王都按捺不住加入到“网红男友”的行列,让人瞠目结舌。鉴于这一“群体”的卓越表现,《咬文嚼字》杂志还把“网红”和 “互联网+”“颜值”“宝宝”“任性”等列为“2015年十大流行语”,而“网红”位列第9位!

可以预见,随着移动互联网的阔步向前,“网红”现象只会越来越多。而相比传统方式,它也确实是快速成名、快速致富的捷径。关键是,如果可以选择,你想成为网红吗?

网红何处来?网红都是你双手捧的

互联网拉近了人与人之间的距离,也给网红的出现打开了大门。顾名思义,网络红人通常是从网上发端,被网友热捧出来的红人。到了今天,网红已是个毁誉参半的称呼,除了“红”之外,更伴随着争议甚至嘲讽。

在网络时代之前,一个人想要在公共空间中获得较高的知名度,往往需要“天时地利人和”的精密结合。除了自身确实有出众之处外,通常离不开大众媒体与公众心理产生的“共振”。而在网络时代,红人出现的条件大大简化了。一条微博、一个评论、一张照片、一个视频,都可能制造一个红人出来。 当然,这里面既有主动红的,也有被动红旳。前者比如微博上五花八门的大V们,有的是演艺圈边缘的小明星,有的是国民校花,有的是时尚教主,有的是段子能手……凭借各自的“硬本事”吸引了一批粉丝跟随;后者大多是偶然被卷进热门事件中,不自觉地成为了网红。当然,眼下的网红们似有越来越同质化、批量化的倾向:微博认证不是模特就是演员(奇怪的是从来没人看过他们的作品)、发图都是雷同的锥子脸加四十五度角俯拍 (让人怀疑是不是都是同一个整容医生的顾客)、不是晒名包就是晒方向盘上的名车标志 (虽然平时也不见他们怎么工作)……对了,还有几乎都开了网店做生意,美其名曰“粉丝经济”。

网红为什么这样“红”?一方面,离不开网络推手的兴风作浪。曾有媒体报道,北上广一线城市的网络推广公司高达数百家,“炒作”一个红人要收费5~8万元。策划事件、组织水军、联系大V转发等堪称“一条龙服务”“流水线操作”。另一方面,这也与网络环境下的受众心理有关系。网民们一是爱看热闹,二是从众心理根深蒂固,这样的受众特点使得网络易于形成热点。现在想想,从网红的鼻祖芙蓉姐姐那一代开始,哪一代的网红不是网友们亲自捧出来呢?这个“姐姐”那个“妹妹”,也许最初是源于推手包装或者好事者的无心插柳,但若不是大批网友的跟帖顶帖、点赞留言,再有潜质的网红也不过是一个巴掌拍不响。也许,“围观网红”,已经成了网络时代下公众一种不可忽视的心理需求吧。

怎么看网红?不妨摘下“墨镜”

在没有网络与智能手机之前,普通人想成为名人,常见的有两条途径:要么德高而尊,像雷锋、“草原英雄小姐妹”、赖宁,成万民敬仰的道德标杆;要么艺优而名,像聂卫平、郎平、刘晓庆,在某一领域成为佼佼者而扬名天下。否则,你就只能“仰望星空”,老老实实当别人粉丝。互联网好,好在它是一个特殊的社会,有着迥异于传统的话语体系与行事规则,红人制造也不例外。

因缘会合,别说俊男靓女,连流浪汉也能搭便车火一把,如数年前被网友誉为“究极华丽第一极品路人帅哥”、“乞丐王子”的“犀利哥”。互联网给了万千草根一个红人梦,于是乎,网红路上摩肩接踵,你方唱罢我登台,好不热闹。一些不甘寂寞者不管因何得名、香名臭名,只要能曝得大名、一夜蹿红就行。

你我都是网红的“幕后推手”,很清楚出自什么心理参与一场场无厘头的大众狂欢中,解构古典审美、颠覆传统观念、挑战既定规则,言不由衷、幸灾乐祸,等着出洋相、看笑话。当然,也有可能正是因为维护道德规范、公序良俗而被人利用,如参与谴责“地铁凤爪女”。 不管怎样,戴着“墨镜”参与网红生产,也就难免透过“有色眼镜”看网红。社会大网络,网络小社会,社会有真善美、假丑恶,网络亦一样。网红有“酒绿灯红”、“紫艳妖红”,也有“根正苗红”“又红又专”、充满正能量的“红”。不可一叶障目,一竿子打死一船人。比如有人默默无闻地热心公益成为网络红人,有人路见不平一声吼一战成名,有人坚持健身带动更多人健康生活,有人在疾病面前乐观积极感动人心。

再看一路逢山开路、遇水搭桥,终成一代“网红代言人”的罗玉凤,曾经披上过各色标签,被人嘲笑,但她经历整容女、明星批评家、时评员、赴美华人等身份后,悄然转身为凤凰主笔、创业者。2015年岁末,凤姐为自己找到了现时最热的标签——天使投资人。今时今日,再提起凤姐,你还会用当年那种轻佻的口吻、怪异的表情吗?美不在外表,在于精气神,凤姐这一点感人至深。

只要不在惊世骇俗、离经叛道的路上走得太远,恰当利用大众心理与网络游戏规则来制造网红,并无不妥。如果还能给社会带来有益启示或正面激励——像英国一名女孩从抑郁症患者脱胎换骨成为网红,在微博上发布其健康的生活方式,传递正能量激励更多人,更可称道。

臭名怎么破?“臭豆腐式网红”不能忍

平凡的普通人通过自身刻苦的努力,并借助网络传播力量成为网红,最终上演草根逆袭,这当然值得鼓励。但不知不觉间,“网红”一词越来越变味儿了。一听网红,很多人甚至会嗤之以鼻、大加挞伐,这是为什么呢? 很简单,一些人通过捏造炮制各种新闻热点,专门依靠恶意炒作而走红;或者是“另辟蹊径”依靠传播“审丑”“审怪”等一些低级趣味而被围观;甚至还有人因为突破道德底线、毁人三观而被吐槽围攻、成为靶心。对于这些为了吸引大家的眼球而无不用其极的 “臭豆腐式网红”,我们要坚决Say no,不能助长这股歪风邪气。

对那些炮制新闻,肆意消费公共情绪,恶意炒作的“网红”我们要给予抵制。没有消费,网红自然成“快消品”。近几年随着互联网普及,微博、微信等社交媒体以及个人自媒体迅速发展,通过网络恶意炒作而“声名远播”的案例越来越多。比如近日“上海鸡爪女”跟北京“地铁对骂”,故意挑起了网友不满情绪发泄甚至引发网络对骂,这些靠消费大家公共情绪的恶意炒作,给网络空间带来了戾气,应该停停了。 而那些恶俗、审丑、审怪的网红同样给网络世界带来满满的负能量。还有人拿色情炒作也是让人作呕——近日网上就热传着一组以“空姐服务城管”为主题的图片,图片香艳低俗,最后也被证实是蓄意炒作。类似以“恶俗”为噱头进行炒作的行为,为何就屡屡得逞?实在值得我们深思。

还有一种“网红”也要不得,那就是不顾社会影响,不断突破道德底线,之前就有 “某某大学生网络直播杀猫虐狗过程”,其手段之残忍让人不忍直视。

当然,围观群众自己也有责任,网友要擦亮眼睛,练就一双火眼金睛,远离这些恶意炒作事件,毕竟一旦少了围观的群众,这些炒作的行为也就自然而然失去了市场。还是那句话,是金子的话总有一天会发光的,要成为网红也要靠实力,而这些靠一时的恶意炒作,博大家眼球的行径,终究不能长久,对这种“臭豆腐式网红”, 我们不约。

网红今何在?夺一时眼球易,夺一世眼球难

曾经炙手可热的网红,经过时间的一番淘洗,有的如流星划过,消失无踪;有的落得一身臭名;有的转型成功,令人惊叹……那些曾经让我们议论纷纷的网红们,如今去哪了? 笼统梳理下,大概有这么几个派别。

泯然众人派。网红的大本营要属淘宝模特们。锥子脸、大眼睛、白皮肤……淘宝网红们撞脸现象越来越明显,更令人吃惊的是,拍照的姿势也整齐得可以走方阵,嘟嘟嘴、剪刀手,无敌PS技术,令人审美疲劳。这种模式下,观众也进入“健忘模式”。那些漂亮的脸蛋如昙花一现,让人记不住也没法产生长久影响力。渐渐地,这些人或结婚生子,或自己开店,或碌碌无为——岁月是把杀猪刀,青春不复时,他们也沦为芸芸众生中不起眼的一分子。比起欧美个性十足的网红,有人感慨,国内外网红的差距,不止100支玻尿酸。

发奋励志派。还记得那个以身材臃肿却爱秀S型身材而走红的芙蓉姐姐吗?如今,她重回清华拍写真,尽展瘦身正果。且2011年7月30日,芙蓉姐姐开演唱会,外形巨变,暴瘦一圈的芙蓉姐姐被网友称为“励志女神”;无独有偶,那个曾放言“9岁起博览群书,20岁达到顶峰,智商前300年后300年无人能及”的凤姐,实现励志的人生大逆转,看得人正能量满满。

回归正道派。2005年,因一组甜美笑脸的清纯照片无意间走红网络的舞蹈演员尔玛依娜,被大家称为“天仙妹妹”,凭借电影《香巴拉信使》《尔玛的婚礼》获得金鸡百花奖、华表奖等众多奖项,成功由网络红人转型职业演员;“hold住姐”谢依霖也在演艺圈回归正路,签约经纪公司,正式成为艺人并往综艺咖方向发展。重回正轨的她们,以实力重获眼球,拥趸者众。

华丽转身派。还记得当年那个清纯的让人流口水的奶茶妹妹吗?没错,人家现在已经是京东老板娘了;而曾经名不见经传的网红方媛,也打败熊黛林,荣升“城嫂”。一番变身,让人调侃:尘埃落定后,她们才是人生赢家啊!

当然,网红的结局也并不总是美好,如郭美美,炫富之后锒铛入狱。从网红们起起伏伏的人生中,我们可以发现,夺一时眼球易,夺一世眼球难。出名后更要好好经营人生,找对人生方向,踏实进取,才能摆脱“快消品”的命运。

分享到: